В соцсетях беларусы активно обсуждают маркетинговые ошибки местных брендов. Недовольство вызывают подделки с Aliexpress, неудачный юмор в рекламных рилсах и плагиат моделей. CityDog.io узнал, в центре каких конфликтов оказывались беларуские бренды и разобрался – всегда ли вина лежит на них.
Эксплуатация чужой культуры и непонимание контекста
Минчанин Тимур Бинатов обратил внимание на некорректную рекламу некоторых беларуских брендов. Парень поинтересовался у маркетологов, знают ли они, что такое культурная апроприация.
Например, Тимура возмутила реклама «Альфа-Банка» и Viva Braslav. Бренды анонсировали дроп коллекции, «вдохновленной уличным искусством, дэнсхоллом и латиноамериканской атмосферой». В коллекцию вошли яркие футболки, кардиганы и панамы с отсылками на стиль афро-латина.
Возмутила беларуса и концепция мероприятия Prime Lime Cup 2025, генеральными партнерами которого выступили «МТБ-Банк» и Mastercard Belarus. Ивент стилизовали под «дух японских традиций», где европейских моделей стилизовали под гейш и самураев.
.jpg)
Рекламный баннер от МТБ-Банка. Фото: Тимур Бинатов.
Культурная апроприация (от английского appropriation, присвоение) – это заимствование, зачастую стереотипное и адаптированное. Культурная апроприация встречается в искусстве, рекламе и повседневной жизни.
В ее основе лежит доминирование и эксплуатация более влиятельной культурой менее влиятельных, а также использование чужих культурных элементов без понимания контекста.
Рассуждая о беларуском культурном контексте, независимая исследовательница и докторантка Карловского университета Елизавета Ковтяк отмечает, что Беларусь «предстает в подчинительном положении по отношению к Западным странам». А под влиянием России «не может отстроить свою национальную идентичность». Это приводит к экзотизации, когда носители более «сильных» культур рассматривают культуру «угнетенных» как диковинку.
В качестве примера Ковтяк приводит серию работ американского фотографа литовского происхождения Эндрю Микшиса, который сделал снимки страны, «спрятанной между Россией и Западом».
Таким образом, беларусы не могут быть апрориаторами, если речь идет о более «влиятельной» культуре. Например, американской.
«Представьте, если какие-нибудь американские предприниматели решат сделать фотосессию с белорусскими партизанами. Сделают фотозону на веселом мероприятии, с которыми также можно сфоткаться, или кампанию, где партизаны поют какие классные, например, ремни производит их американская фирма, не понимая, что происходило с партизанами в 1941-1945 И это не про то, что кто-то додумал или не додумал чувства. Это про уважение к культуре и народу», – считает Тимур.
В комментариях под постом беларуса пользователи отметили, что в его восприятии рекламы много «условностей и субъективизма».
«Если следовать такой логике, никому нельзя использовать образы не своего этноса и культуры, а это утверждение не верно», – считает guruinks.
«Привлечение моделей разных рас, использование узнаваемого образа в узнаваемом позитивном контексте, использование собственного наследия встреч с другой культурой – все это не является культурной апроприацией. Не надо пытаться быть святее Папы и искать, на что бы указать пальцем», – высказывается morriganmor.
«Маркетологи в Беларуси живут по нормам прошлого века. Пытаются без понимания делать то, что может оказаться “модным”», – высказывается vivilavieestbelle.
«Кринж», – резюмирует aidos21.
Не хватает денег на рюкзак – купите пакет. Беларусы обиделись на Vokladki
Дарью Тархоновскую возмутила реклама беларуского бренда Vokladki. В одном из рилсов покупателям, которым рюкзаки бренда не по карману, предлагают альтернативу – фирменный бумажный пакет.
«Это же испанский стыд. Надеюсь, я не одна так думаю? Я у них больше не покупаю, короче», – пишет Дарья.
В комментариях беларуску поддержал бренд бижутерии Misvoxi. Рекламу они посчитали «плевком в тех, кто не может себе позволить» продукцию.
Тем не менее большинство пользователей восприняли ролик Vokladki как шуточный и не увидели в нем оскорбления аудитории.
«По мне понятно, что шутка. Была раньше похожая: “Какую максимальную скидку вы можете мне сделать? 100% – вы ничего не платите, а я вам ничего не продаю”», – пишет olina_berloga.
«Обожаю этот бренд, покупала и буду покупать в будущем, несмотря на всякие там рекламы с пакетами. Аналогичного бренда в Беларуси нет», – считает yakush_sh.
«Лучше их рюкзаков я ничего пока не нашла, а конструктор это вообще гениальная вещь. И видео это “позорное” – смешное», – делится gellyscurls.
Беларуские бренды одежды плагиатят модели
Создательница паблика «Тяжелый Маркс» Кристина Джунько обвинила беларуские бренды одежды в плагиате.
В Байнете обсуждают Минские «минские Патрики»: это что вообще такое?
«Я все понимаю: рынок ткани в Беларуси, насколько я знаю, очень слабый… Но как получается, что в летней коллекции у 3-х разных брендов, которые я люблю, вышли абсолютно одинаковые платья?!» – поинтересовалась Кристина.
Вероятно, беларуска говорила о недавней истории, в которую попали три беларуских бренда одежды: Un Peu, Minimal и Soprano: летом 2025 года фирмы дропнули платья подобных моделей и оттенков. Платье от Minimal стоило 235 руб., от Un Peu и Soprano – 350 руб.
CityDog.io обратился к брендам и попросил их объяснить, почему модели у разных компаний могут повторяться. Пока на наш запрос ответила владелица бренда Minimal Марта Парахневич.
– Все просто: одни поставщики тканей на территории Беларуси, которые тоже хотят продать ткань в полном объеме, чтобы не было остатков на новый сезон.
Идеи для будущей одежды черпаются в том числе из интернета, самые популярные для этого платформы – Instagram и Pinterest. После Нового года я разработала лекала для платья и отшила тестовый образец из атласа в шоколадном цвете. Затем встретилась с поставщиком, представителем компании «Бестекс» и познакомилась с новой коллекцией тканей.
Ждала весны, купила тестовый рулон в 50 метров – и отшила платье в новой ткани. Собрала команду, провела фотосессию в конце марта. В съемках участвовали платья в двух оттенках. Первым мы анонсировали шоколадный атлас, а спустя две недели – бежевое платье.
Тогда мы получили информацию от другого бренда о совпадении – они сделали похожее платье, выкупив материал у поставщика. Ситуация смешная, но как есть. Ткань распространилась по всем причастным к пошиву лицам – и модель вызвала огромный интерес.
Если проводить расследование, то надо приглядеться: размер, ширина плеч, глубина выреза декольте, длина рукава и швы у изделий разные.
Наш бренд не может быть причастен к покупке моделей на Алиэкспресс. Я нашла это платье на платформе – материал там отличается от нашего.
Шумиха, в которую мы были вовлечены, вызвала немало разговоров. Зато это позволило покупателям законным путем приобрести платье в Беларуси. Поэтому я в очередной раз убедилась: такие разговоры могут нести не только негатив, но и положительный результат для продаж, – резюмирует Марта.
Заказывают одежду с маркетплейсов и выдают за свою
Минчанка Анастасия Фоменко обратила внимание на бренд женской одежды Emily. В Instagram компании указано, что производство одежды собственное.
Тем не менее Анастасия заметила, что модели бренда совпадают с платьями на Aliexpress. «Я то знала, что есть крупные бренды, что выдают вещи с “алика” за свое производство. Но они хотя бы пытаются маскироваться. Но тут мне вылезла реклама бел бренда и я прям выпала в осадок: как это сделано криво! Почти все фото плохого качества, многие без лиц модели… Это ж так просто проверить», – поделилась в Threads минчанка.
С подобными претензиями столкнулся и бренд Vtornik. Беларуска Тина Дурович купила летнее платье за 349 руб. А после – нашла такое же за €10 на Aliexpress.
В комментариях пользователи отметили – несмотря на схожий дизайн, качество моделей различается.
«Только у ребят собственное производство, и принт на сеточке рисовал художник, и на платье (на сеточке) написано Vtornik. Такое в Китае не делают», – написала минчанка Александра.
«Платья похожи, факт. Но и сумок LV можно купить от $3000 до $20 на “алике” – вопрос качества. С брендом хоть и вышел инцидент, но клиентоориентированность классная. Только за это стоит платить», – считает Катерина.
Перепечатка материалов CityDog.io возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
Фото: Priscilla Du Preez, Unsplash.com.