«Белтелеком» провел ребрендинг и показал новый логотип. Вместо старого лого – фиолетовый цвет, стилизованная ДНК и слоган, который отсылает к российской компании. CityDog.io разобрался, как все это выглядит, зачем понадобилось и что об этом думают дизайнеры.
Пару дней назад «Белтелеком» официально сделал ребрендинг и представил обновленный фирменный стиль. Впервые в истории компании появился сокращенный вариант логотипа.
Если раньше логотип был ярко-синего цвета и содержал в себе стилизованную букву «Б» с глобусом, то сейчас это минималистичный символ фиолетового цвета с новым шрифтом.
Основной элемент нового логотипа – стилизованная спираль ДНК. По словам представителей компании, этот символ отражает непрерывное развитие, связь поколений и стремление к индивидуальности. Логотип по-прежнему состоит из двух частей: знака и названия бренда.
Обновили и слоган. Теперь он звучит так: «Твой оператор, твои возможности». В компании объясняют, что он подчеркивает стремление быть ближе к каждому клиенту и открывать новые горизонты за счет технологий и инноваций. При этом слоган звучит очень похоже на лозунг российской компании «Ростелеком» – «Больше возможностей», заметил CityDog.io.
В официальном сообщении также говорится о миссии бренда – создавать новую технологическую реальность с заботой о людях. Основу философии компании составляют многолетний опыт, экспертиза в телеком-сфере и фокус на улучшении качества жизни клиентов.
Помимо ребрендинга представители компании заявили, что собираются выйти на рынок мобильной связи в 2026 году. Напомним, что «Белтелеком» получил лицензию на предоставление услуг мобильной связи еще в 2022 году, однако запуск переносили с 2023 на 2024 год. Предполагалось, что госкомпания будет предоставлять услуги связи четвертого поколения (4G) через договор с существующим оператором LTE-инфраструктуры.
арт-директор, основатель студии «Райт»
– Мне в целом нравится сам бренд «Белтелекома» и то, с каким темпом он развивается. Запуск новых сервисов и продуктов (Evika, «Белтелеком Shop») показывает, что компания не стоит на месте, а последовательно реализует масштабные трансформации. Это особенно ценно для организации, которая долгое время воспринималась как консервативная.
Сам ребрендинг – логичный и необходимый шаг, важная стратегическая веха, особенно с учетом того, что в 2026 году компания выходит на рынок сотовой связи. Такое изменение требует не просто обновления логотипа, а системной трансформации бренда. С этой точки зрения решение было своевременным, и шаг сделан верно.
Вопросы вызывает то, как это изменение было представлено. Официальные материалы и пресс-релизы подают ребрендинг слабо, непрофессионально, с клишированными формулировками.
Отдельного внимания требует бренд-архитектура. «Белтелеком» управляет сложной системой суббрендов и направлений: ByFly, «Ясна», Zala, Evika, Shop, телеканалы. Это десятки имен и направлений, между которыми сейчас отсутствует визуальная и смысловая согласованность.
Создание мастер-бренда, который мог бы эффективно связать все эти элементы, – не просто дизайнерская, но и стратегическая задача. На текущий момент видно, что она либо решалась частично, либо вообще не ставилась.
Сейчас визуальная айдентика бренда представлена очень базово: знак, шрифтовая часть, цвет и 3D-абстракция. Нет ощущения, что существует полноценный фирменный стиль с богатым набором инструментов. Вероятно, он либо еще не разработан, либо сильно ограничен в масштабе.
Графический символ слабый и неопределенный. Объяснение его происхождения через «ДНК» и «процесс непрерывного развития» выглядит притянутым за уши. Техническое исполнение посредственное: странные углы, диагонали и случайный акцент – ромбовидная контраформа, которая ничем не поддержана. Визуально знак напоминает неудачные эксперименты вроде уха в старом логотипе «Ростелекома».
Шрифт не вяжется с задачей позиционировать бренд как технологичный и современный – он скорее делает логотип устаревшим.
Если обобщать, то компания выбрала правильный момент для трансформации. Однако реализация пока вызывает сомнения. На этом этапе результат кажется поверхностным, не упакованным в систему, способную передать масштаб происходящих в компании изменений и справиться с ним. Будем следить за внедрением нового бренд-кода и надеяться, что у «Белтелекома» всё еще может получиться актуальный и выразительный бренд.
Помимо Саши Ревяко, CityDog.io связался еще с некоторыми популярными беларускими компаниями и дизайнерами, которые занимаются разработкой и проработкой брендинга для разных проектов. Все они отказались давать комментарии, сославшись на то, что не хотят обижать работу своих коллег, которая всем им показалась довольно слабой.
Один из дизайнеров, который вначале согласился проанализировать ребрендинг «Белтелекома», после просмотра логотипа отказался давать комментарии. По его словам, он не предполагал, что будет «такой дилетантский уровень». Из соображений безопасности CityDog.io не может назвать его имя.
В соцсетях ребрендинг тоже не особо обрадовал беларусов. Многие начали задавать вопросы о том, что он означает. Кто-то даже распознал в нем не самые приличные вещи.
Другие отметили, что новый логотип больше подходил бы какой-нибудь клинике или сервису приема анализов.
Также некоторые написали, что с ребрендингом бренд потерял узнаваемость. «Мне больш стары варыянт падабаецца, хаця, канешне, тут працуе звычка. Яны страцілі сувязь і пазнавальнасць, навошта гэтыя градыенты на тэксце, два свістка фізрука, але больш за ўсё мне не падабаецца гарнітура», – написала под одним из постов о «Белтелекоме» пользовательница с ником @skassar__.
Перепечатка материалов CityDog.io возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
Фото: Beltelecom.by.
